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Desde tiempo inmemorial, Altea ha venido celebrando el tradicional "Porrat de Sant Miquel" en los últimos días de Septiembre y primeros de Octubre.

A esta manifestación comercial de origen popular, acudían gentes de toda nuestra comarca para vender todo tipo de mercancías: agrícolas, herramientas para el campo, turrones, útiles parar el hogar, etc., que no era posible adquirir durante el resto del año en nuestra localidad.

Desde los últimos años de la década de los sesenta, con la llegada de nuevas formas y estilos comerciales y también como consecuencia del desarrollo económico de nuestro pueblo, esta feria popular (porrat), estaba seriamente amenazada a desaparecer y con ella, gran parte de nuestras seculares tradiciones.

Ante la amenaza de la extinción de nuestras tradiciones, esta Asociación de Empresarios y Profesionales de Altea, recibió en el año 1992 el reto del Ayuntamiento de Altea de darle vida a esta feria, así nació FIRALTEA.

Año tras año, FIRALTEA, ha ido evolucionando progresivamente en cuanto CANTIDAD y CALIDAD.